为一件事吃过的苦会抬高它的价值

一个人为某件事受过苦、花过钱或投入过很多时间，就更难承认它其实很普通。“我为它吃了这么多苦”和“它根本不值得”放在一起，会产生认知失调。抬高目标的价值，比承认那些苦可能白吃了容易。

If a person goes through a difficult or a painful experience in order to attain some goal or object, that goal or object becomes more attractive — a process called the justification of effort. (Location 1824)

这与“努力真的改变了东西”要分开。练习乐器使人弹得更好，照顾植物让它长大，这些价值不是幻觉。哲学是练出来的 说的也是操练真正改变了判断和行为。努力合理化警惕的，是价值并没有相应改变，我们却因为不愿白费力气，先改高了评价。

所以评估一件已经投入很多的事，最好把问题换成：如果这些苦是别人吃的，我今天还会给它同样高的评价吗？

——收入 思维模型 · 心理学