自激：舒服了还要更舒服
《沉默的大多数》里王小波用了一个电子学的词来说消费社会：自激。
人可以从环境中得到满足，这种满足又成为他行动的动力。比方说，冷天烧了暖气觉得舒服，热天放了冷气又觉得舒服，结果他就要把房间恒温到华氏 70 度，购买空调机，耗费无数电力；骑车比走路舒服，坐车又比骑车舒服……
西方社会正在自激，舒服了还要更舒服，搅到最后，连什么是舒服都不清不楚，早晚把自己烧掉了完事。 这种弊病的根源在于它是个欲望的放大器。
自激这个比喻比"消费主义"准，因为它指出了问题不在于欲望大，在于回路。 输出被接回输入，于是不需要外面有人推，系统自己就会越叫越响，直到烧掉。
他还举了更直接的一例：凡高级动物脑子里都有快乐中枢，对那地方施以刺激，你就乐不可支；吸毒会成瘾，就是因为毒品直接往那里作用。
狄德罗效应：一次消费会改写周围物品的标准 是这个回路里最具体的一环，奢侈品终将变成必需品 是它的时间形状，球门柱不肯停下来 是它在心理上的样子。四条描述的是同一台机器，而王小波给的是它的工程学名字。
超常刺激：现代诱惑放大古老本能 讲的是为什么这台机器在今天转得特别快。而 幸福更常来自每天的小便利 里富兰克林那条正好在这条的对立面，要成立就得假设那些小便利不被卷进这个回路，而王小波的例子说明它们通常会被卷进去。
他自己给的对照面是"参差多态乃是幸福的本源"（罗素那句），而自激的终点恰恰是单调：所有人朝同一个方向优化同一个指标。能支配自己的时间，是钱能付的最高股息 是同一处的另一种出路。
要留一句：他写这段是在九十年代，用的是"西方社会"这个对象。 三十年过去，这台放大器装在哪里已经不是问题，而他那句"连什么是舒服都不清不楚"倒是越来越准。
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- 一队用欲望，一队用钱
自激：舒服了还要更舒服 里王小波给消费社会起的那个工程学名字，狄德罗效应：一次消费会改写周围物品的标准 和 超常刺激：现代诱惑放大古老本能 是这两条路在今天的样子。 广告业同时用着这两队的节目单，而且用得更省事，因为它不必让金子真的落下来。
- 参差多态乃是幸福的本源
自激：舒服了还要更舒服 是它的反面威胁，而且来自完全不同的方向： 乌托邦靠规定消灭多样，消费社会靠所有人自愿朝同一个方向优化消灭多样，终点都是单调。
- 快乐一旦有了媒介，媒介就比快乐更重要
自激：舒服了还要更舒服 是王小波给这台机器起的工程学名字： 输出被接回输入，于是不需要外面有人推，系统自己就会越叫越响。 狄德罗效应：一次消费会改写周围物品的标准 和 奢侈品终将变成必需品 是它最具体的两环，球门柱不肯停下来 是它在心理上的样子。
- 沉默的大多数
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