Loss Aversion 损失规避

失去 100 元的难受，通常大于得到 100 元的快乐。账面上是同一个数，感受上却不对称，这是损失规避。

When given a choice, people are more likely to try to avoid loss than to try to achieve gains. (Location 556)

The Social Animal 里有个住宅保温的实验。一组屋主被告知做保温每年可以省多少钱，另一组听到的是什么都不做每天正在损失多少钱。信息相同，后一种表述让投资保温的人增加到两倍。

这也是 故事的力量 在决策中的一种微型用法：“你可以节省”和“你正在把钱扔出窗外”是两个不同的画面。

损失规避可以被利用，但不该被当成所有冒险决策的完整解释。它与 Negativity Bias 负面偏见 有亲缘关系，却不是同一个概念：前者比较等量得失的主观价值，后者范围更广，讨论坏信息为什么获得更多注意和记忆。

实际使用时，可以把同一个选择同时改写成“将得到什么”和“将失去什么”，再看自己的选择是否跟着变。

——收入 思维模型 · 心理学