Representativeness Heuristic 代表性启发
当人根据表面上像不像某个类别，快速推断一件事属不属于它，就在使用代表性启发。
When we focus on surface similarities to make inferences, we are using the representativeness heuristic. (Location 1033)
“优质产品通常更贵”可以很快滑成“这个更贵，所以它更好”。贵看起来像高品质的特征，实际上还可能来自营销、稀缺、渠道或单纯的标价。
这个捷径尤其容易忽略 基准率：某个人的形象很像典型的 X，不表示 X 在总体中本来就常见。
Statistical base rates are generally underweighted, and sometimes neglected altogether, when specific information about the case at hand is available.
——Daniel Kahneman，Thinking, Fast and Slow
参见 Heuristics 启发式判断。
这个模型用来追问两件事：它只是像那一类，还是真有证据？那一类本来又有多常见？后一个问题不能只停在这里，得接着往 Base Rate 基准率 去问。
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- Availability Heuristic 可得性启发
它和 Representativeness Heuristic 代表性启发 是同一套偷懒手法的两个版本：概率难算，于是各自换了一个好算的东西顶上。可得性换的是回忆的难易，代表性换的是像不像那一类。两条捷径最后撞的也是同一堵墙，都得回去问 基准率。
- Base Rate 基准率
一个人看起来很像图书管理员，不等于他更可能是图书管理员。还要知道这个群体在总体中原本有多大。Representativeness Heuristic 代表性启发 负责制造“很像”的确信，基准率则把判断重新放回总体。
- Heuristics 启发式判断
像某个类别，就按该类别判断：Representativeness Heuristic 代表性启发。 例子越容易想起，就觉得发生得越多：Availability Heuristic 可得性启发。 把当下感受当作对人和事的评价：Affect Heuristic 情感启发。
- The Social Animal
Bias Blind Spot 偏见盲点、Confirmation Bias 确认偏误、Barnum Effect 巴纳姆效应 与 Spotlight Effect 聚光灯效应； Negativity Bias 负面偏见 和它在得失问题上的表现 Loss Aversion 损失规避； Schema 图式、Priming…
- 大脑会用容易的问题代替困难的问题
“这位候选人能不能胜任”可能被换成“他面试时看起来是否自信”；“这项投资是否划算”可能被换成“我是否喜欢这个产品”；“我最近过得幸福吗”也可能被换成“我此刻心情如何”。Affect Heuristic 情感启发、Halo Effect 光环效应 和 Representativeness Heuristic 代表性启发，…
- 思维模型
判断得太快时，先看 System 1 与 System 2 是一种分工；再参见 Cognitive Miser 认知吝啬者、Heuristics 启发式判断、大脑会用容易的问题代替困难的问题、Schema 图式、Priming 启动效应 和 认知流畅性让熟悉显得真实。 证据越看越像在支持自己时，参见 眼前所有，便是全部…